發布時間：2026/4/3 13:53
記者蘇沐言／綜合報導
日本國民男神木村拓哉近日為知名連鎖牛丼品牌「吉野家」拍攝全新廣告，原以為能憑藉其超高人氣帶動業績，不料廣告播出後，他在片中一個小小的進食習慣卻在社群媒體上引發劇烈爭議，甚至遭到日本網民大規模「炎上」。
引發爭議的關鍵點在於木村拓哉吃牛丼時的動作。從流出的截圖與廣告畫面中可以清楚看到，木村在將食物送入口中前，會下意識地先伸出舌頭去「迎接」筷子上的食物。這種進食方式在日本被稱為「迎接舌」（迎え舌，Mukae-jita），在傳統日本飲食禮儀中被視為不雅與欠缺教養的行為。許多網民看到這一幕後反應激烈，紛紛留言表達不適：「雖然我很崇拜他，但看到迎接舌真的生理上無法接受。」、「這一瞬間讓我覺得幻滅，廣告導演難道沒有發現嗎？」、「這種吃法簡直跟前首相石破茂一模一樣，令人難過。」。
該話題在 X（原 Twitter）上迅速發酵。部分毒舌網民將其與因吃相不佳曾遭砲轟的政界人物對比，認為身為公眾人物且代言國民美食，應更注意基本禮儀。不過，也有許多死忠粉絲與理性網民出面緩頰：「這只是個人的小習慣，有必要批評到這種地步嗎？」、「這說明木村演得很投入、吃得很香，比起嚼食發出聲響（Kucha-ler），這點動作根本不算什麼。」、「公眾人物也是人，大家應該給予更多空間，專注在他的魅力而非顯微鏡式地檢視細節。」。
木村拓哉過去曾代言過麥當勞等食品品牌，其獨特的「木村式拿漢堡法」曾引領風潮。然而此次吉野家廣告卻因「進食禮儀」踢到鐵板，顯示出日本大眾對於飲食文化中細微動作的敏感度極高。目前吉野家與木村拓哉經紀公司尚未對此爭議做出正式回應。這場由「舌頭」引發的公關風暴，也意外成為日本國民討論「進食美學」的熱門話題。
【悲報】木村拓哉、やっぱり「迎え舌」で批判
— 藍染ガレソの悲報（兼業投資家 (@aigare01) April 2, 2026
木村拓哉が吉野家のＣＭに出演
食べる瞬間、舌を出す「迎え舌」に。
その姿に「生理的に無理」「まるで石破元首相」などの声が殺到
舌を出して食べる癖はどうしようもないのかな
個人的にはクチャラーよりぜんぜんマシ#キムタク #吉野家 pic.twitter.com/4MoKpbzcYc
